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手机存放柜品牌建设勿入坑
发布时间:2016-12-28   点击次数:705次

  自手机存放柜上市以来,企业之间的竞争就没有断过,不管是在线上还是在线下各个品牌之间的竞争是愈发的激烈,因为大家都知道品牌对于一个产品的重要性,所以大部分企业都非常的注重品牌建设,虽说如此,但是品牌建设也不是大家想象中的那么简单,一不小心就掉入深坑,所以企业还是需要有一定的战略思想。
  一、过分倚重品牌力量
  虽然品牌的力量非常强大,足以让消费者对此忠诚,但是这是建立在产品质量和品牌服务的基础上的,一旦你的品牌质量无法达到消费者的内心渴望,那么品牌也终将会有落寞的一天。但是很多手机存放柜企业对此茫然不知,过分依赖品牌的力量,认为只要品牌做的大做的响,出什么产品,都会被大众所接受所喜爱,其实这种观点是非常片面的。
  企业品牌作为一种同样可影响消费者购买行为的无形资产,与产品品牌具有同样的价值,企业要长久的生存与发展必须建立良好的企业品牌形象,但是,有一个顺序的问题——应该先有产品品牌而后有企业品牌。宝洁等企业的知名度也是由一个个的产品及品牌堆积起来的,从未听过哪家企业的产品没出名而企业先出名的,即使是这样也很难有价值回报。
  二、忽视品牌的核心
  产品才是品牌打造的zui重要的核心点,手机存放柜企业要想创造品牌就必须有被大众所接受、任何、喜爱乃至于疯狂的产品要素作为基础,这才是实打实的做品牌。从没听说过哪一个企业是先有的品牌影响力而后有的产品价值。虽然消费者很看重品牌的力量,但是消费者也都是十分精明的,弄一些花里胡哨的虚头,而没有实实在在的产品和真正能够打动消费者的产品,那么消费者也是不会上当的。
  所以手机存放柜品牌一定要谨记,产品才是核心,其他的一切工作都是为了这个产品而服务,为了这个产品能够有更好地卖点更好地销量而做出的协助工作,只有把产品做好,再把产品做大,才能够将品牌做大。品牌传播zui有效的一种途径就是口碑传播,口碑对塑造品牌的功效十分明显,但负面的口碑也会毁了一个品牌。过硬的产品品质是品牌殿堂的zui低门槛。
  三、不停的打广告
  广告的目的是希望更多的人认识和了解企业品牌这个没错,这个方法也是zui直接zui快速的,但是广告只是塑造品牌的一种途径,是众多途径的一种,一家手机存放柜企业的知名度显然仅仅通过打广告是远远不够的,手机存放柜企业要想成功塑造品牌就必须先做好企业品牌形象,然后再通过各种渠道来让大家了解和认识,但是这中间所要涉及的问题、注意的要点、付出的努力还有很多很多,渠道、终端、服务,甚至是企业管理、供应商的合作等环节都应体现出统一的品牌形象及内涵。如某知名品牌香水,原材料是从名贵的植被、药材中提取,再经过上百次的提炼加工,制成后用昂贵华美的琉璃瓶盛装,在*的商场出售,广告制作也十分精美,由法国气质高雅的女影星出演,广告中一句:“尊贵天成”尽显其品牌内涵。
  从原料采购、生产、渠道、包装、价格等各个方面都更清晰了这一定位,很容易使消费者接受并认同。假设其仅仅是广告做的十分华丽并大肆宣讲其品质高贵,但却将产品放在超市、便利店出售或包装粗糙、价格低廉,其传播的品牌形象必然大打折扣。广告仅是传播品牌的手段之一,须与其它营销工具相配合,才能发挥更大的作用。手机存放柜企业过分将精力投放在广告上,夸大广告,但却与自己的产品、市场定位及模式脱轨,那么即使在广告上投入再多的精力再多的金钱也是不可能成功的。
  总之,手机存放柜企业品牌之路任重道远,手机存放柜品牌经营者还需多一些战略思考,而不要深陷泥潭,这样可以让品牌之路走得更加顺畅而高远。

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